antena3.com ziber-hedabidea aztertzen

1. ONARPEN-MAILA ETA AUDIENTZIA

Lehenik eta behin esan beharra daukat Antena 3ren web orria aztergai aukeratu dudala, alde batetik hedabide honetan lan egin dudalako eta bestetik komunikazio talde honetan sakontzeko era aproposa iruditzen zaidalako.

Ziber-hedabide ikuspuntutik aztertuta, Alexa "Ttraffic Rank"en antena3.com 105. postuan agertzen da eta mundu mailan aldiz, 4.928.ean. Beraz, esan genezake ziber-hedabide arrakastatsua dela. "Alexia" web orrian honela azaltzen da audientziari buruzko informazioa:

Based on internet averages, antena3.com is visited more frequently by users who are in the age range25-34, have no children and are graduate school educated.

Hala eta guztiz ere ondorengo datuak ikusiz Estatu mailan ez da ziber-hedabide ikusiena edo kontsultatuena.

TVE  41. postuan

Based on internet averages, rtve.es is visited more frequently by users who are in the age range 35-44graduate school educated.

Telecinco 58. postuan

Based on internet averages, telecinco.es is visited more frequently by users who are in the age range25-34, have no children and are graduate school educated.

La Sexta 171. postuan

Based on internet averages, lasexta.com is visited more frequently by males who are in the age range 25-34, have no children and are graduate school educated.

Cuatro 244. postuan

Based on internet averages, cuatro.com is visited more frequently by users who are in the age range 25-34, have no children and are graduate school educated.

EITB 672. postuan

Based on internet averages, eitb.com is visited more frequently by users who are in the age range 25-34, have no children, are graduate school educated and browse this site from school.

OJD Interactiva base-datuan agertzen da audientziari buruzko informazioa. Hedabide nazionala izanda aundientziai buruzko informazioa aurkitu dezakegu bai Googelen eta baita webgunean bertan ere.

2. INFORMAZIORAKO SARBIDEA

Lehenengoz antena3.com klikatzen duzunean itxura kaotikoa duela deritzot. Atalak ez dira ondo bereizten informazio gehiegi aurkitzen dugulako, testu eta irudiz gainezka. Beraz, atalak bereizteko arazoak eduki ditzakegu, baina normala da kontuan hartzen badugu ziber-hedabide honek eduki ugari dituela, telebista kate bat izateaz aparte Estatuko komunikabide talde garrantzitsua ere badelako. Horregatik, pantaila nagusian link ugari aurkitu ditzakegu talde bereko beste hedabideekin lotzen dituena. Adibidez, onda cero eta europa FM irratiekin lotzen dituen estekak. Beharbada, faltan botatzen dudana prentsa idatziarekiko lotura da. Nahiz eta taldeak egunkaririk ez eduki, nik prentsa idatziarekin estekatuko nuke. Azken batean, ziber-hedabide batentzako eguneroko informazioa ematea premiazkoa izan beharko luke.

Webguneko maparik ez du eskaintzen. 

Ziber-hedabide honen atal nagusiak "series", "programas", "noticias", "celebrities", "cine", "videojuegos", "infantil" eta "el sótano" dira eta atal nagusi hauen barruan bakoitzak bere atal propioak dauzka.

Lehenengo pantailan atal nagusietan aurkituko dugunaren informazioa aurkitzen dugu laburpen moduan. Beharbada horrek erabiltzailea aztoratu dezake, esteka gehiegi eta informazio gehiegi duelako. Nik zerbait arinagoa egingo nuke. Hau da, atal nagusi bakoitzean egun horretan deigarriena izango denaren informazioa aurkeztu irakurlearen arreta deitzeko eta gero atalean klik egiten dezan. Horrela hurrengo orrialdean, behin atalean sartuta, atal horri egokitzen zaion informazio guztia aurkituko du.

Bilaketei dagokionez, web-orriaren goiko eta beheko aldean aurkitzen dugu "buscador" delakoa. Bilaketa egiteko hiru modu eskaintzen dizkizu webguneak. Lehenengoa, bilatzailean bertan hitza sartuz, bigarrena hemerotekan datak sartzeko eta hirugarrenean alfabeto bat eskaintzen dizu, bilatu nahi duzun informazioa gaiaren ikuspuntutik aurkitzeko.

Atal nagusien gainean beste hiru aukera ditugu material gehiago ikusteko: "En directo", Antena 3 katearen zuzeneko programazioa ikusteko streaming-en, "Modo salón", non katean emandako programak eta teleberri guztiak ikusi ditzakegun nahieran, eta "Más videos", non komunikazio-talde honen (Antena 3, neox, nova eta nitro) bideo ikusienak eta ikusgarrienak eskegitzen dituzten.

Beraz, aurreko edizioen artxiboak aurkitu ditzakegu, bideo moduan noski, kontutan hartzen badugu Antena 3 telebista kate bat dela. Ez da agertzen berriz, webgunearen azken gaurkotzearen ordua.

Azken gaurkotzearen informazioa albisteen atalean agertzen da soilik. Albistearen autorearen izen abizenak ez dira agertzen, informazio iturria aipatzen dute bakarrik. Kasu batzutan agentziak dira (EFE, Europa Press) eta beste batzutan hedabide bera. Kazetarien aztarnarik ez, marka gailentzen da, kasu honetan antena3.com. Iturria, lekua eta gaurkotzearen ordua, titularra eta bideo edo argazkiaren azpian jartzen dute, bigarrena mailan  testua sakontzen dutenean. Eta azken orduko informaziorik egonez gero, faldoi gorri batekin eskaintzen dute deigarria izan dadin.

Antena3.com hizkuntza bakarreko ziber-hedabide da. Dena gazteleraz agertzen da eta ez du beste aukerarik eskaintzen. Nire aburuz, hain komunikabide garrantsitsua izanik Estatu mailan, euskera, galego eta katalan-era itzultzeko aukera eman beharko luke. Are gehiago, gaur egun webgune bat ingelesean irakurtzeko aukera ezinbestekoa iruditzen zait. Era batean, gutxietxi dezakegu ziber-hedabide hau ez datorrelako bat azken joerekin. Zaharkituta gelditu dela dirudi eta badirudi ez duela mundura ireki nahi. Bere targeta oso "española" dela irizten diot. Begira bestela eitb.com, hedabide txikiagoa izanik, euskera, gaztelera, ingeles eta frantses-eko bertsioak ditugu. Horra hor desberdintasuna!

Publizitateari dagokionez, korporatiboa gailentzen da. Hala eta guztiz ere, bideo bat irekitzen dugun bakoitzean iragarki labur bat aurkitzen dugu marka desberdinak iragartzen. Eta webgunearen lehenengo osagaia faldoi publizitarioa da. Beraz, publizitateak badu bere lekua eta garrantzia baina ez da nekagarria egiten. Alde horretatik esango nuke ondo antolatuta dagoela.

Ziber-hedabide honek erregistratzeko aukera emanten dizu, besteekin "Zona 3" deitzen den gunean experientziak edo dena delakoak partekatzeko.

Baita i-phone, i-pad, Smartphone eta blackberry gailuetarako zerbitzuak eskaintzen dizkizu, baina aplikazioak gailuetatik deskargatzen dituzu aukera ez duzu web-orrian aurkitzen.

"Información para accionistas e inversores"-en klikatzen badugu (webgunearen beheko aldean) komukazio taldeari buruzko informazioa aurkituko dugu. kamuflatuta agertzen dela deritzot. Hobe litzeteke eitb.com-en bezala "Antena3 taldea" zehaztuko balu. Baina seguraski komunikazio-estrategiarengatik hartutako erabakia izango zen.

Antena 3 telebista katean parte hartzen duten profesional eta kazetarien informazioa badaukagu antena3.com webgunean. Testu, bideo eta argazkiez osatutako materiala aurkitu dezakegu bai albiste eta programa aurkeezlei buruz baita serietan parte hartzen duten aktoreei buruz ere.

3. EDUKI INFORMATIBOA

Ziber-hedabide honen eduki informatiboari dagokionez, azken orduko albisteen atal berezi bat aurkitzen dugu webgunearen beheko aldean baina oso era hautemanezinean. Badirudi ziber-hedabide honentzako azken orduko albisteak ez direla garrantsitsuak. Beharbada webgunean bideoa gailentzen delako izango da eta bideoak eskegitzeko denbora behar da. 

http://www.antena3.com/noticias/

Arestian esan dudan bezala, azken orduko titularrak noizean behin agertzen dira faldoi gorri batean txertatuta. 

Azaroaren 15ean antena3.com webguneak Rubalcabaren inguruko informazioa azpimarratzen du. 

URL:http://www.antena3.com/especiales/noticias/elecciones-generales/2011/rubalcaba-20n-soy-lider-psoe-luego-veremos_2011111500014.html

Titularra: Rubalcaba: "Hasta el 20-N soy el líder del PSOE y luego ya veremos". 

Lehengo mailan albistearen inguruan 3 lotura desberdin aurkitzen ditugu. Bata, 20N hauteskundeekin zerikusia duena, bestea, albiste horretara eramaten gaituena eta azkenekoa iruzkinak erakusten dituena. 

Bigarren mailan gaudenean, beste hainbat lotura aurkitzen ditugu. Rubalcabari Onda Cero-n egindako elkarrizketa entzuteko (publizitate korporatibo modu bat da), Herrera en la onda web-orrira joateko eta Rubalcaba-Rajoy ika-mikaren inguruan dauden albisteak ikusteko eta jarraitzeko.

Iruzkinak uzteaz gain, facebook, twitter eta beste hainbat erraminta aurkitzen ditugu sare sozialetan albistea partekartu ahal izateko. Beraz, interaktibitasunari dagokionez aukera ugari eskaintzen dizkizu. Hipertestu-egitura ez da oso konplexua eta nahiko argi agertzen da. 

Erreportaje bereziei eskainitako atal berezi bat du "Especiales" deitzen dena. Microwegune baten forma dutela irizten diot.

Bideo-jokoak hizpide duen atal berezi bat aurkitu dezakegu ere. 

4. INTERAKTIBOTASUNA ETA PARTE-HARTZEA SUSTATZEKO ERRAMINTAK


Antena 3 komunikazio-taldeak, azken joerak jarraituz, Interneti gero eta garrantzi handiagoa eman dio eta horren isla antena3.com da, non erabiltzailearen parte-hartzea sustatzen duten.
Xede horretarako web 2.0 aplikazioak erabiltzen dituzte. Adibidez, twitterren #TieneslaUltimaPalabra hashtag sortu dute telebista kateko ikusentzuleen iruzkinak jasotzeko eta aldi berean albistegietan feedbacka sortzeko. Orain arte hori pentsaezina zen, mezua unidirekzionala zelako, hau da, igorletik hartzailera zihoan eta ez zegoen bueltarik. Orain aldiz, mezua bidirekzionala da eta hartzailea erabiltzaile bihurtu dute. Are gehiago, erabiltzailea igorle izan daiteke, informazioa bidali baitezake ziber-hedabidera. Kasu honetan, Youtube, Twitter, Facebook eta Tuenti erramintak eskaintzen ditu informazioa partekatzeko.

Halaber, ziber-hedabide honetako erabiltzaileek argazkiak eta bideoak bidali ditzakete eguraldiari eskainitako atalaren bidez: http://eltiempo.antena3.com. Dirudienez komunikazio talde honek eguraldiari garrantzi handia ematen dio.

Interaktibotasunaren eta parte-hartzearen beste eredu bat "El sotano" atal berezia da. Hemen kreatibitatea areagotzen da. Erabiltzaileak online serie bat sortu dezakete eta lehiaketa batean parte hartu. Irabazleak suertatuz gero Antena 3-ek webseriea ekoiztuko luke. Oso ideia ona dela deritzot.

Gauza xumeagoak egitea ere baimentzen du ziber-hedabide honek: albistegiak inprimatzea, e-postaz informazioa bidaltzea beste erabiltzaile bati eta ikesta digitaletan parte hartzea adibidez.

Blogaren kasuan adibidez, atal berezi bat eskaintzen dio: http://blogs.antena3.com/. Hemen gai desberdineko blogak aurkitzen ditugu,  ziber-hedabideko koraboratzaileek sortutako blogak dira gehienbat.

5. ZIBER-HEDABIDEA HOBETZEKO PROPOSAMENAK

 Behin analisia egin eta gero honako hau ondorioztatu dezaket:
·antena3.com ziber-hedabide eredu oso ona da hipertestuala, multimedia eta interaktiboa delako.
·Web 2.0 aplikazioak erabiltzen ditu ziber-hedabide eta hartzailearen arteko elkarreragina bultzatzeko.
·Oso webgune konplexua da eduki ugari duelako eta horrek planifikazio eta diseinu aldetikan lan handia eskatzen du.

Nahiz eta hedabide honek Interneten erabilera ona egin duen nik zenbait aldaketa egingo nituzke ziber-hedabidea hobetzeko. Hauexek dira nire proposamenak:

1-Ziber-hedabidea eleaniztasun bilakatzea. Nola liteke Estatu mailan bere garrantzia duen ziber-hedabideak ingeleseko bertsioa ez izatea aintzat hartzen badugu Interneten bidez mundu osora zabaltzen garela? eitb.com niretzat adibiderik onena izango litzateke. Nik eredu gisa jarriko nuke.

2-Eduki gehiegi direla irizten diot. Adibidez, hainbeste blog egon beharrean nik gutxiago jarriko nituzke baina landuagoak eta gaurkotuak. "Notas de redacción"en kasuan hilean behin-edo idazten dute eta horrek gutxirako balio du.

3-antena3.com Antena 3 katearen web ofiziala da. Internet telebistarekin alderatuz berehalakotasuna eskaintzen du eta ziber-hedabide honek ez du alde horretatik onurarik ateratzen. Nik azken orduko albisteak gailenduko nituzke eta horretarako diseinu aldetik beste edukietatik desberdinduko nituzke.

4-Halaber, kazetarien izenak jarriko nituzke testuak sinatzerako orduan, marka gailentzea ondo dago baina pertsonalizatzea ere ondo legoke. Horrela informazioarekiko gertutasuna azpimarratzen duzu.

http://dl.dropbox.com/u/46280499/Ziber-hedabide%20analisia.pdf